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发布时间:2021-11-12 00:14:42
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“期望管理”不良留置
通过对上述留存原因的分析,我们归纳出以下原则::给予「老王」正确合理的期望,并真正实现这一期望,不要忽悠他。
由此可从以下两个方面分析“期望管理”存在的问题:
1)建立正确合理的期望 A,尽量避免“我脱裤子,你给我看这个?”'形势。
在我们对破圈的材料进行了一轮筛选,发现许多价格较低的材料都有一个特点,就是特别精美的视频内容展示,很多还偏静物和风景;而且伴随着优美的音乐,这种素材很容易被用户用来,这是一个素材的错觉,带有很多歧义。
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2)若广告素材创造了一个比较合理的预期 A,产品实际承接就能接得住,不会出现「李鬼换李逵」的问题。
对于一些新的破圈素材,我们查看了用户次进入后的内容浏览情况,破圈率和破圈率相吻合,特别是头3条内容的消费,出现「老王」满怀希望去看「小姐姐」唱歌,看到一群「大爷大妈」跳广场舞。
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A:先讲方法,我见过一些运营人员,拿完数据后满头大汗,不知该从哪下手。其中重要的一条是数据分析要围绕核心业务流程展开,首先要找出关键业务指标,然后将核心业务指标拆解,将用户行为和基础信息***到数据之后。资料只是证实你的假设,而非直接给出。我将以资料作核实。
假定现在时间紧任务重,老板总共只给你5天时间让你得出一些和结论,经过5天的评估,你在5天之内可能只能得到5个产品模块,或者在一个音乐类型下的用户行为数据+基本数据,你可能会选择优先查看哪些数据?怎么了
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这是一个比较符合实际的问题,选择关键业务数据进行分析;网易云音乐的主要功能是听歌和评论,所以每日推荐模块的数据,是必须要获取的,再加上评论模块的数据;私有 FM模块数据;以及国语流行音乐类型的用户数据。
五、总结
或是那句话,留存体现了产品的价值,也是检验产品是生死的咽喉。
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大多数创业公司都会失败,但在大多数创业失败的公司中,大多数的问题都是因为产品质量不佳。
大多数需求是伪需求,这是企业家精神的现实。假如自己解决的是伪需求,再好的运营也会后悔莫及。
误解二:增加一个功能,改为文案,做一个活动,可以提高留存率?
许多人会想,似乎所有的问题都靠一招就能解决。但是事实上,这往往是多种事物共同作用的结果。若只做其中一方,可能会有轻微的留留率提升,而非综合爆发。提高留存率,是多方面做好的结果。
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二、为什么要强调留存率?
今天有一位用户了 APP,如果他第二天能继续使用,这是保留日保留;如果他在一周后才使用叫周保留,具体的数字不用追究,大概知道用了还会继续用,这就是留存率。那么为何要强调留存率?
1.判断产品价值的是留存率
如果产品对用户有价值,那么用户可以认为在以后的时间里再使用该产品。相反,如果用户将来不会再用,就会认为产品没有太大价值,是伪需求。
初创期,留存率就是我们判断产品是否做得好、是否值得继续投入的重要标准。
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