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看看你的生活，那些此时此刻还活跃在你身边的人和那些关系里，都有各种各样的「期待」，你的父母期望你早点找到一个合适的对象，不要再挑三拣四；你的朋友希望你能每次派对都不迟到；你的爱人希望你能解决所有的问题；你的同事希望你能多做些事情；你的老板希望你帮他完成 KPI，等等。

生活中充满了别人对你的期望，这些期望有的你能做到，有的你做不到，但是在这个时候没有做到，并不一定让你感到痛苦。

使你感到痛苦的，是你自己接受了别人给你的期望，并且转变为你自己对自己的期望，而你却无法达到时，你就会深深的“无能”苦恼。

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假如有一种超能力，能使你轻松超越所有的期望，包括自己的，那么你一定会感到骄傲、有成就感、并且快乐。

遗憾的是，这种超能力并不存在，那么，在这惨淡的生活中，我们怎样才能缓解并自己的痛苦，至少让痛苦成为可承受的？

“期望管理”就是一种可以缓解人生痛苦的工具。前言：期望值可以划分为别人对你、与自己对自己，但归根结底还是自己给自己的。

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例如知乎每周的精选，打车单，相对比较重要的信息，或者形式比较丰富的内容都可以通过邮件来完成。实际上，每一次提醒都是与用户互动，互动一次就能帮助用户唤起以前使用产品时的感觉。

假如 APP下i载后没有想到任何方式去通知用户，肯定留存率会很低。这个也是很多人对小程序大的期望和担忧，到底会不会出通知功能，可以主动发送消息。

发出通知时要注意以下几点：

比起不到提醒，有提醒就好多了。具有提醒就会有留存率提高；

提示文字与场景结合。以免引起用户反感，如下大雨时，收到滴滴推送说大暴雨，送你五折券，这个很暖和。若令用户反感，要么屏蔽通知，要么卸载，这是很大的损失；

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对不同的用户要有精细的操作。每个用户都有不同的偏好，在不同的属性下，他们想得到的信息也会有所不同。例如深圳不想从北京得到通知；

持续关注数据和反馈，不断优化文案时机。对每一项运营来说，如果要做这件事，一定要经历一个过程，对用户了解和理解不够，用户写什么样的文案反馈好，这要做一定的调整和反馈。

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4.用户离开的费用增加

一个概念叫做沉没成本：

意思是人们在决定要不要做某件事时，不仅要看它是否对自己有利，而且要看它是否已经对此有所贡献。

这些不可收回的开支，比如时间、金钱、精力等等，我们称之为沉没成本。例如听讲座所付的费用属于沉没成本，所以付费活动的到场率将远远高于免费出席率。

因此让用户在平台上花费时间，精力，金钱，感情都会促进这个平台有更多的留存。这类用户都是愿意付出时间，精力，情感的，我们定义为其核心的忠实用户，对整个平台都是很有帮助的。观点的活跃会持续吸引许多粉丝和用户。

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一个视频网站将采用使用户投入更多资金的方法。例如优酷会员，可能之前每个平台都会搜索一下，一旦购买优酷会员后就会去优酷寻找视频。收费是留住用户的好方法，如果用户已经购买了流量包，他会认为这些钱都花了，我不能多听几首歌就亏了。如果用户***了费用，那么离开的成本就会增加。

社交类的人可以尝试情感投入。给予情感会使用户不会轻易离开，当人们投入感情后，他就会下意识使自己更认同这种东西，因为他不希望别人觉得自己傻。本人选这个产品，如果不好，我要向别人说明，可能有苦衷，可能有不足，我们了解一下。例如苹果手机，很多人选择购买都是超乎理性的爱苹果这个品牌，所以这样的用户不会轻易离开。

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初的保留

这些保留阶段都很重要，但是它们并非完全一样。

依我看，初的保留阶段是关键的。对于初始阶段的用户来说，如何吸引用户对于整个留存的影响要远远大于其他任何因素。如果你在阶段失败，那么在下一阶段你几乎无法弥补。

为什么初的保留阶段如此重要？简单地说，这是用户对产品和品牌的印象。

理论上，您应该让新用户参与到功能中，并且尽可能快地理解产品的实用性。

路线一：注册—体验功能—啊哈时刻 AHA MOMENT—留恋线路二：不想注册—几分钟感觉无聊—卸载—丢失体验

临时保留

使用者保留的第二个阶段是培养使用者新习惯。

不管使用者次使用产品，即初的兴奋、惊喜，久久之后，这种新奇感就会消失。

许多产品都认为阶段成功的啊哈时刻 AHA MOMENT可以让老用户继续保持下去，但不幸的是，一个好的体验并不能形成新的习惯。

因此，你需要通过不同的营销策略让用户增加粘性，如签到功能，定期的活动等，让用户不断地参与，另外，你还得考虑如何创造更多的美好瞬间。

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