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大数据平台自主分析

伴随着大数据的价值在各行各业中逐渐被认可，拥有大量客户群的大中型企业也开始开发、建立自己的平台来分析大数据，并将 ERP系统嵌入企业内部的信息流中，通过数据引导企业内部决策、运营、资金流管理、市场开拓等，发挥其增值作用。

数据仓库被看作是分析1.0时代的基础。在2.0时代，公司主要依赖于 Hadoop集群和 NoSQL数据库。3.0时代新的“敏捷”分析方法和机器学习技术在提供分析结果方面的速度更快。越来越多的企业将在其战略部门设立首i席分析官，***跨部门、跨学科、知识结构丰富、市场营销经验丰富的人员进行各类数据的混合分析。

股i市行为、各种指数与***者的分析、判断、情绪等因素密切相关。2002年度诺贝尔经济学奖授予行为经济学家卡尼曼和实验经济学家史i密斯，行为经济学开始为主流经济学所接受，行为***理论把心理学特别是行为科学引入***领域。

在现实生活中，拥有大量用户数据的互联网企业将论坛、博客、新闻报道、文章、网i民情绪、***行为与股i市对接，研究互联网行为数据，关注热点及市场情绪，动态调整***组合，开发大数据***工具，进行大数据分析和***行为分析。它们直接把大数据转化为***理财产品。

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大数据应用有：

1.精i准营销，淘宝，天猫等电商平台

2.量化***，如股i票以、期i货、大宗商品等，或多或少是借用了大量数据来量化***。

3.二是建立专i用大数据***结构。建大数据旅行，例如滴滴、高德地图、百度地图等

4.人才与雇主之间的推荐关系。您在求职时与您的职位匹配，薪酬等。

5.***兴趣推荐，比如抖音四是建立大数据、快手等平台都会记录你对哪类视频感兴趣，从而向你推荐相关内容。

6.近期是新冠疫情防控期间，相关部门将根据大数据了解相应人员的去向。

7.由资本市场包装大数据。使用 XXX大数据技术……

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在我们判断数据是可用的，并认为数据中应该存在一些潜在的规律时，我们需要挖掘这些规律。因此，这一步是数据产品变现的核i心。

在我们看来，这些数据中存在着一些潜在的规律，但是实际上可能并不存在，这说明了我们之前所做的数据探测和分析。或是这个法则过于复杂，无法用一个简单的模型封装在一起，这时，我们可能需要思考如何简化这一定律，而如果数据模型太简单，它的可用价值就会大大降低。归根结底，我们应该从精i确、复杂和可用性三个方面作出平衡。

归根结底，数据产品需要转换成商业模式，大数据才能变现。一种数据产品，通常会很难转变成一种商业模式。主要有两种方式：一是对现有的产业链进行改造，以优化或替代产业链上的某一环节；但是，如果这种数据产品具有***性，很可能创造出一种新的产业模式。对后者而言，数据产品本身却变得不重要，强大的资源整合能力是必需的。

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以挖掘产品流量价值为基础的广告产品提供了一种营销增值产品，是众多网络企业构建盈利模式的首i选产品。Google至具代表性的广告模式，开i创了网络广告收费的先河。较为典型的网络广告产品有以下几种。

1.搜索引擎广告

搜索引擎广告就是由广告商自行定价，在搜索引擎上投放广告。该广告自投放后，在搜索结果的显要位置(竞价排名)显示广告信息，按用户点击次数计算(CPC)。搜索引擎广告比较典型，有百度推广和淘宝直通车。①百度推广。百度推广通过优化搜索推广帐号，使搜索结果获得较高的推广排名，可用于扩大销售、进行品牌推广、产品推广、本地i推广、 App推广等。②淘宝直通车。卖主建立了与促销产品相关的关键词和报价，当买家搜索相关关键词，推广产品获得了展示和流量，实现了精i准营销，卖家按所获流量(点击数)付费。

2.信息流动广告

信息流广告是指位于信息流(Feed)产品内容(例如新闻信息、社区内容等等)中的广告，是以接近于产品内容或功能的形式呈现给用户的本地广告。它不同于传统广告的主要特点，它通过聚合用户大数据、算法等技术手段，实现了对目标用户的精i确展示，从而取代了传统广告中的“***”的“信息***”。

信息流广告有今日头条和百度信息流广告。①今日头条广告，支持人群定向(性别、年龄、兴趣点、区域等)，智能定向(深度建模学习、还原受众与品牌关系、智能圈定兴趣人群)、内容定向(锁定特定品类、兴趣区域、区域等)、智能***(并覆盖今日头条、抖音短视频等)。百度信息流广告，可以在百度 App、百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器等平台穿插展现。

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