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探讨一个问题。众所周知，数据是所有企业的战略资产，每一家企业都会积累，并且不断产生大量的数据，但是为什么仍然有许多企业不认为数据有价值，原因也许有很多，但归结起来就是数据没用好，或者数据不是好数据。

哪种资料会产生价值？

阿i里巴巴曾鸣认为，所有的商业都在快速智能化，数据是智能商业时代至重要的资产，但只有活的数据才能创造价值。首先，数据是有生命的，即数据是在线的和可随时使用的；其次，数据必须是活的，也就是说，数据在不断地被处理，产生聪明的商业决策，同时产生更多的数据，形成数据回流。唯i有联机，才能真正使数据活起来，进而以数据驱动企业运作。

SCRM的***是面向行业领i导者的用户生态数字化运营平台，行业领i导者指的是其客户群体为行业第i一层次的企业，用户生态数字化运营平台有两层含义，一是企业全生态的数字化运营平台，一是连接用户、数据变现的平台。

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原生信息流广告流量变现——蒂烨大数据科技（广州）有限公司拥有丰富的技术研发、广告运营，营销推广、企业管理经验。

入口广告

门户广告是指位于综合门户或行业门户网站上的广告，通常包含多种形式的广告。

电子商务平台广告

在电子商务平台上进行广告是指位于电商平台上的产品，通常包含多种形式的广告。例如，阿里妈妈阿里i巴巴旗下的广告产品淘宝直通车。

社会平台广告

社会平台广告是指植入到社交平台上的广告，往往包含多种形式的广告。比方说，腾讯社交平台的广告包括微信朋友圈广告(以朋友原创形式在朋友圈中展示的原生广告)、微信公众号广告(在微信公众号文章底部、互选广告、视频贴片四个广告资源位上展示的内容广告)、 ***空间广告(在 ***空间中显示的内容)、 ***空间广告(User Generated Content, User Generated Content)。

联合广告

联合广告就是依靠内、外整合的媒体资源建立广告产品。联合广告通常包括多种形式的广告，例如原生广告、广告广告、广告广告、广告广告、积分墙等等。联盟广告有百度联盟广告、阿里联盟广告和腾讯联盟广告。百度联盟广告，主要依托全i球至大的中文搜索引擎，为联盟伙伴带来流量增值。②阿里联盟广告，以阿里系电子商务平台为依托，为联盟伙伴带来流量增值。③腾讯联盟广告，基于腾讯联盟生态系统，依托广点通技术，为联盟伙伴带来流量增值。

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流量变现是什么意思?——蒂烨大数据科技（广州）有限公司拥有丰富的技术研发、广告运营，营销推广、企业管理经验。

电子商务导航

就严格意义而言，电商导购同样属于广告服务的一种，但他的潜在价值远高于其他广告服务模式。一个显而易见的例子是，当新浪微博的大部分流量被导入天猫和淘宝后，其广告收入已经超过新浪门户网站收入的一半。而与其他广告服务相比，电商导购对用户体验的***似乎至小。理由就是购物俨然已成为用户至基本的需求，也似乎成了手机 app的基本功能板块。

但是并不是所有手机 app都利用电商导购模式来创造可观的收入。这就需要开发人员具备良好的技术来为用户进行个性化商品推荐。而在不具备大流量的前提下，做电商导购往往是一团糟。

申请分配

与此类似，应用分发实际上属于广告服务变现模式的分支。但是它更倾向于使用超级 app的工具类。只有这样，用户才能更方便快捷的获取想要的 APP，应用分发的变现潜力无疑是巨大的。

但是手机分发市场的竞争异常激烈，百度、豌豆荚、腾讯应用宝、360手机助手等也出现了瓜分天下的态势。就是所谓的“得了天下”，并不是“装机必备品”类的超级 app，通过应用分发实现规模与可持续性都显得捉襟见肘。

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广告战模式

如今，我们将目光转向更微观的层面，来看看具体的每个广告位对变现效率的影响因素是什么，并试图找到针对这些影响因素的优化方法。

首先，我们来看看下面这个广告漏斗，它把广告从请求到转化分成五层，在漏斗旁标注了各层次间需要注意的指标。

对于一名商业产品经理来说，尤其是与广告变现有关的工作时，我们尤其需要明确这四项指标(广告填充率、广告展示率、点击率、转化率)的意义、如何计算、可能的影响因素以及相应的优化方案。

1.广告填充率(Fill Rate)

广告填充率，是指从发起广告请求到实际有广告填充的比例，也就是广告填充率=广告请求数量。

理想的广告填充率当然是100%，但实际上几乎不可能，主要原因有两个：

广告业暂时没有与当前用户的广告资源匹配。比方说，目前该区域内没有广告客户，该用户并非已经有广告客户的目标用户，甚至有可能广告平台出现服务故障这样的小概率事件；由于网络原因导致广告没有正常回复。例如，由于用户网络不好，部分区域或情境下的广告资源不能在规定的时间内返回给客户，因而表现为无广告填充。

首先，我们可以通过广告瀑布流的方法来解决，这是目前至主流的一种广告聚合方式，基本逻辑是先请求 A广告平台的广告，如果 A不返回广告，则请求 B广告平台，依次类推，直到所有级别的广告平台都已结束。

另一种网络原因，由于用户的实际环境对我们不可控且不确定，所以为了减少这种情况所带来的广告填充损失，建议产品客户端提前缓存好广告，尤其是那些广告展示概率较大的广告。