连云港流量变现方法广告业务承诺守信「多图」

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近年来，随着移动互联网的迅猛发展，大数据在业界中成为当之无愧的“网红”，电信运营商是大数据应用开发的生力军。根据统计，截至2017年，我国运营商的大数据业务主要分布在九大领域，分别是电信、***、零售、政务、旅游、智慧城市、交通、体育和游戏。但是，尽管目前大数据的业务场景很多，但是它还没有完全释放出应有的商业价值。那么，将来的运营商应该如何更好地变现大数据，从而为第三条曲线做出真正的贡献呢？

哪里有至好的市场机会

Gartner研究了13个垂直行业，140个大数据案例，全i球100多家运营商，为全i球100多家运营商绘制了四象限图。在这些因素中，横轴代表着行业产生巨大数据收入的机会，纵轴代表运营商未来5年的盈利机会。可见，至有利于运营商变现的是右上角的第i一象限：广告/营销，医i疗***，智慧城市应用。

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附加服务

市场上大多数产品采用的是免费+收费的组合模式，基本免费功能可以迅速聚集人气、沉淀用户、获取流量。增值部分服务，实质上是一种差异化服务，是为了满足不同用户推出的增值功能，类似高铁，分为普通座和商务座。但因特网产品增值服务需要找出用户愿意付费的原因，自从360杀毒软件的推出，就确立了互联网产品免费使用的基调。由于普遍用户的免费习惯根深蒂固，产品需要培养愿意***增值服务的忠诚用户。均衡付费用户和普通用户之间的关系，如何引导普通用户成为付费用户，提高转化率。

***知识

在过去的几年中，知识付费已经成为许多知识分享平台的主要变现方式，越来越多的用户愿意为自己获取更有价值的知识进行付费。对大流量平台来说，转而做知识付费困难，用户转化率不高，知识付费一般集中在专i业的知识分享平台上，比如知乎这样的专i业平台。但实际上，知乎专i业平台也面临一些问题，如何根据用户的兴趣偏好，将付费内容转化为付费用户是迫切需要解决的问题，相信知乎也有相应的战略方向。

扩展分支

扩展分支很好理解，每一个平台都有自己的核i心价值和核i心内容以及用户核i心，如何进行核i心内容的扩展是需要思考的问题。比如，作为一个典型的因特网信息共享平台，进入招聘功能已经成为一种必然的趋势，因为互联网行业的招聘者是一个巨大的流量来源；知乎作为一个知识共享平台，书籍销售、付费问答、专i业知识的书籍出版和付费问答等也是一个可以变现的分支；至后，还有很多专i业的平台转而做电商产品的销售，这是一个可供选择的平台。

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以挖掘产品流量价值为基础的广告产品提供了一种营销增值产品，是众多网络企业构建盈利模式的首i选产品。Google至具代表性的广告模式，开i创了网络广告收费的先河。较为典型的网络广告产品有以下几种。

1.搜索引擎广告

搜索引擎广告就是由广告商自行定价，在搜索引擎上投放广告。该广告自投放后，在搜索结果的显要位置(竞价排名)显示广告信息，按用户点击次数计算(CPC)。搜索引擎广告比较典型，有百度推广和淘宝直通车。①百度推广。百度推广通过优化搜索推广帐号，使搜索结果获得较高的推广排名，可用于扩大销售、进行品牌推广、产品推广、本地i推广、 App推广等。②淘宝直通车。卖主建立了与促销产品相关的关键词和报价，当买家搜索相关关键词，推广产品获得了展示和流量，实现了精i准营销，卖家按所获流量(点击数)付费。

2.信息流动广告

信息流广告是指位于信息流(Feed)产品内容(例如新闻信息、社区内容等等)中的广告，是以接近于产品内容或功能的形式呈现给用户的本地广告。它不同于传统广告的主要特点，它通过聚合用户大数据、算法等技术手段，实现了对目标用户的精i确展示，从而取代了传统广告中的“***”的“信息***”。

信息流广告有今日头条和百度信息流广告。①今日头条广告，支持人群定向(性别、年龄、兴趣点、区域等)，智能定向(深度建模学习、还原受众与品牌关系、智能圈定兴趣人群)、内容定向(锁定特定品类、兴趣区域、区域等)、智能***(并覆盖今日头条、抖音短视频等)。百度信息流广告，可以在百度 App、百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器等平台穿插展现。

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遵守广告******是首要问题

不言而喻：游戏类 APP是“重灾i区”，更是工i信部***督促的领域——近日，工业和信息化i部通报了138款有侵害用户权益行为的 APP。所以，对于休闲游戏类 APP来说，要想健康持久、良性发展，更要防患于未然，保证广告接入的合法性。

根据监管部门关于纠正广告的号召，以及相关广告整改措施，为休闲游戏 APP提供以下建议：1)对广告“点击跳转/转至第三方应用/页面”等相关标识，使用户能更清楚地识别广告，同时也将主动权和选择权还给用户，提升用户使用体验和 APP好感度，2)针对下i载类广告，需要跳转到指i定下i载页面，并明确获得下i载许可时，才能进行下i载；3)确保广告“关闭”/“跳过”按钮清晰可见且一键可关。

另外，相关监管部门还要求各游戏企业完成对运营游戏的防沉迷系统的访问，即分别实现全i国网络游戏运营平台的接入和管理，完成全i国网络游戏用户实名认证，以及对游戏用户时长数据的采集，有效区分网络游戏未成年人。根据这一整改要求，建议休闲游戏 APP应尽快按照***政策、***，接入防沉迷系统，以减少被下架等处罚风险；此外，在 APP合规的前提下，内中广告也要合法合规，如要确保广告内容不包含yin秽、色i情、迷i信、恐i怖、暴i力等内容，禁止黑五、网i赚、医美、***i用品、都市生活用品、不良交i友等广告内容)、广告主资质齐全；再比如完成用户实名认证或收集用户个人信息时，需要向客户明确会收集哪些数据、是否会进行个性化广告服务，并征得用户同意。有了用户的同意，游戏 APP才可以进行信息收集行为和信息使用行为(指个性化广告推送)。