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不用多说，网络公司有多***，2020年阿里的营收为5000亿元，字节收入2366亿，这个数字足以傲视A股绝大多数上市公司，也是社会公众眼中的造富神话。

但是网络公司为什么***呢？一句话：网络公司或平台通过变现流量实现收入和利润。

自因特网发展至今，流量变现工具包括广告、电商、内容付费等，从规模上看，是互联网企业流量变现的主要渠道。对各大互联网平台和企业而言，获取流量、扩大流量的整体规模只是第i一步，更重要的是提高自己手中流量的变现规模与效率。

在流量变现的规模和效率方面，字节跳动无疑是至耀眼的。目前，作为规模至大的互联网公司，通过一系列令人眼花缭乱的收购和内部孵化，其产品体系覆盖了绝大多数赛道，旗下的抖音日活接近8亿，流量总量直指阿里与腾讯，在流量变现的效率上，将老大哥腾讯远远甩在后面。

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并且，快手每天将超过20%的流量分配给了真正能产生高质量内容的创造者，而这些内容在过去一年里增长了三倍多。也就是，未来快手很有可能成为一个带有“优i质”标签的内容平台。

除视频内容外，快手还在去年增加了对公域流量的分发，除了考虑如何增加***外，还考虑到被***的内容是否有价值，以及是否真的受到用户的喜爱，基于这个原因，去年观看***的用户数量增加了50%。

同时，为了优化生态环境，快手在今年修改了私域流量分配机制。将以往“粉丝量 X转化率 X内容质量(用户观看时间，***互动指标)改为“粉丝量 X转化率 X内容质量 X”改为“粉丝量 X转化率/拉黑) X粉丝价值(粉丝数/转化率/拉黑)”

这其中，长期价值取向、长期主持人粘性、商业价值对流量分配的影响越来越大。

例如，将来，即使一位主播有很多粉丝，但只要粉丝经常举报该主播，或认为其内容质量下降，将直接影响该主播未来的播出、发视频以及私域页面能够获得的流量。

定基比值

基准比率=(报告期水平=某一固定期水平×100%

指报告期水平与一定时期水平的比值，反映企业在一定时期内的总体发展速度。

上述三种对比分析虽然各有千秋，但都可以相互结合，为资料分析趋势提供必要的支持。

请考虑站点数据：

仅从绝i对值数据来看是远远不够的，通常企业的决策层、产品部门或运营部门需要研究一个月、一个季度的业绩，观察这些指标的变化趋势，同时与上个月、去年同期、某个基点的数值进行对比，从而明确这些数据背后的业绩表现。因此，年、月、月、基比便成为数据趋势分析的重要手段。

例如，3月份网站的日平均自然搜索流量与2月的日自然搜索流量进行对比。

将两期数据进行对比，可以很直观地看到数据的增减。并且计算出相应的“月月增长率”，就可以迅速确定两期数据的变动幅度。

网站平均每日自然搜索流量在2020年3月与2019年3月的每日自然搜索流量进行对比。月度数据旨在减少季节或行业周期对数据的影响，对于淡季明显的行业尤其适用。

例如，将2019年全年的每日自然搜索流量作为基点，将2020年每个月的每日自然搜索流量与这一数据进行对比，就会明显超越2019年平均水平。